微信發廣告不能再“任性” 快來看看哪些坑不能踩

作者:Barbie    發表日期:2017-11-06 18:48:51

(原標題:微信發廣告不能再“任性” 快來看看哪些坑不能踩)

華龍網11月6日15時15分訊(記者 祝可)隨著微商的迅猛發展,微信朋友圈的廣告也迅速蔓延,如同大街上的各種小廣告讓人煩不勝煩,挑戰著微信用戶的容忍度。為淨化微商生態圈,重慶市工商局萬州分局加強對微信公眾號的監管力度,讓朋友圈內泛濫成災的廣告帶上牢固的“緊箍咒”,一些不法微商也受到懲治。

 》》》案例1:為吸引報名謊稱課程有專利權 培訓機構被罰款15000元

今年5月,一家培訓機構在微信公眾號上宣稱,該機構的教學課程已獲得國家專利證書,廣告一出,吸引了不少家長報名。但一些家長事後發現,培訓機構不能出示獲得國家專利的相關憑證。接到家長的情況反映後,重慶市萬州區工商分局立即派出執法人員對培訓機構展開調查,並對其微信公眾號上發布的廣告進行記錄核實。

經調查發現,該培訓機構在未取得相關專利權的情況下,通過官方網站及微信公眾號在對外廣告宣傳中謊稱已取得專利權吸引消費者。工商執法人員表示,商家發布含有未取得專利權的產品謊稱專利產品內容的廣告,其行為違反了《廣告法》第十二條:“未取得專利權的,不得在廣告中謊稱取得專利權”的規定。根據相關法律法規,執法人員給予涉案培訓機構處以15000元罰款並責令對虛假廣告進行整改。

 》》》案例2:健身中心自稱有五萬會員 真實情況卻不到三分之一

作為從事健身服務的機構,其擁有的會員人數是服務質量優劣的直觀反映。今年9月,萬州一家健身中心因在微信朋友圈虛假宣傳會員辦理人數被查處。

據了解,工商執法人員接到群眾舉報,稱某健身中心通過微信公眾號發布虛假廣告欺騙消費者。隨後,在對健身中心公眾號檢查時,執法人員發現其公眾號宣傳頁麵中有“擁有六家直營店,會員5萬人”等文字宣傳內容。

為核實真實情況,執法人員對該店的會員信息和財務報表逐一查看,結果顯示該健身中心六個直營店累計辦理會員隻有15553人。原來,健身中心為了吸引顧客,把辦理會員的人數提高了3倍有餘。

工商執法人員表示,經營者在市場交易中應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認的商業道德,對自身情況以及所提供的服務進行如實說明,不得利用任何方式作引人誤解的或虛假的宣傳。而該健身中心虛假宣傳會員人數,使消費者認為其會員人數很多,對其服務質量產生錯誤的認識,客觀上取得了更為有利的競爭優勢,妨礙了正常的市場競爭秩序,其行為違反了《重慶市反不正當競爭條例》相關規定。

根據相關法律法規,該家健身中心受到了45000元的處罰。

工商重拳出擊淨化朋友圈

“微信朋友圈已成為虛假廣告的重災區,必須要整治。”重慶市工商局萬州區分局負責人說,“為了適應微信公眾號快速發展的監管需要,我們重點加強對微信公眾號的監管力度,保護廣大微信使用者免受虛假廣告的騷擾。”

該局組建電商專業執法隊伍,通過引擎搜索、實地走訪,對本地微商經營情況進行調查,詳細記錄經營者微信號、經營商品種類、進貨渠道等多方麵信息,摸清轄區微商經營者的具體情況。

“在摸清底數的基礎上,我們加大了執法力度。針對廣告中刻意誇大產品功效,引用虛假數據和證明材料,使用禁用絕對化用語,利用視頻、圖片傳播競爭對手不實信息等違法行為,一經發現,立即進入執法程序。”該局負責人介紹說。

此外,該局還加強各部門間的協調配合,通過建立健全聯席會議、線索通報、證據移轉、案件協查等製度,探索利用大數據、雲計算等現代信息技術推動監管方式創新,加強監管執法聯動和信用約束協同,共同營造良好的網絡市場準入環境、競爭環境和消費環境,促進本地網絡經濟健康快速發展。

(原標題:微信發廣告不能再“任性” 快來看看哪些坑不能踩)


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