無緣世界杯有多慘:意大利損失5億美元,國際足聯至少虧1億

作者:Madison    發表日期:2017-11-22 11:12:02

和各國足協一樣,他在前赴後繼地在推卸責任的大道上奮勇爭先著,概莫能外。

  作者顏強

  千夫所指的意大利足協主席塔維奇奧辭職了。

  和各國足協一樣,他在前赴後繼地在推卸責任的大道上奮勇爭先著,概莫能外。

  意大利奧委會主席,在意大利失意俄羅斯世界杯預選賽後,拋出了爆炸性內幕:“文圖拉是裏皮選定的!”意大利足協的主席,有些臭名昭著的塔維奇奧,更是直接將黑鍋全都甩在文圖拉身上: “他的教練團隊,他的臨場指揮,足協從來不幹涉國家隊任何內部事務……”

  文圖拉背起了意大利淘汰的黑鍋。可憐的文圖拉已經下課,外麵的呼聲,都在嘶喊著塔維奇奧,二十年前,中國足協也有過類似的故事。十強賽被淘汰,足協領導多到外地去避一避風頭,當時的主教練勢必要背鍋。但主教練人緣極好,於是有了一幫仗義執言的哥們圍繞他出主意,最終麵對公眾的說法是:“我隻承擔我能承擔的責任。” 這話聽起來相當拗口饒舌,不過無盡辛酸苦楚,躍於紙麵。 大家都忙著扯皮打架,彼此推卸責任,相互攻擊,真正為失敗算賬的人卻很少。有意大利同行透露過,當初簽文圖拉,而非安切洛蒂、阿萊格裏、曼奇尼等大牌的原因,就因為意大利足協想要省錢。文圖拉是便宜多了,可意大利足球錯失一屆世界杯,經濟損失有多大?

  國際足聯已經有了自己的統計:不管意大利如何,國際足聯的損失,在媒體版權這一項上,至少是1億美元。因為俄羅斯世界杯的媒體版權談判還未最終定價,各種付款條件中,意大利出局,這個歐洲第三大的電視市場,媒體版權收入至少會讓國際足聯少收入1億美元。 個中道理非常簡單,意大利如果進入世界杯,雖然最多隻能打7場比賽,但連帶影響力,會讓64場世界杯比賽,在意大利收視率達到同時期秒殺一切的高度。沒有藍衣軍團,收視率大降,圍繞世界杯比賽的各種市場營銷、廣告銷售、商業讚助都會大幅縮水。世界杯的傳播,商業實現上真正要攻掠的,是在世界杯熱潮襲擾下,那些平時不看足球、不關心足球的“偽球迷”。沒有本國球隊的參與,傳播媒介失去了說服偽球迷最大的理由。

  而意大利自身受害更大。單從意大利足協進行分析,聯合通訊社的格蘭特·厄納姆認為,世界杯的出場費、版權分配等直接收入,都是在直接明麵上的數字,“3000萬美元上下”,這從國際足聯未來的分配體係裏,能找到直接憑據。然而在意大利這個為足球而瘋狂的國度,世界杯的媒體版權演化出來的收入,將達到更高級別。 “牽涉到各種不同人群,從日用品,快銷品,食品,飲料,到電器,旅遊,汽車乃至房產,俄羅斯世界杯是許多不同行業早已蓄勢待發的高峰時刻,”厄納姆分析道,“失去了最重要的一個營銷機會,意大利足球失去的是一個至少價值5億美元的市場機會。” 意大利足球專家保爾蒂尼的觀點,要更加激烈。他是意大利裔英國人,曾在《衛報》工作多年。保爾蒂尼告訴我說,如果以意大利奪冠的2006作為參考,那麽達到10億美元也不奇怪。

  國際足聯的這兩屆世界杯,營銷狀況並不理想。惡名之下,尤其在美國瑞士和法國,國際足聯還要麵對犯罪起訴,俄羅斯和卡塔爾兩屆世界杯,商業讚助銷售都有些舉步維艱。在俄羅斯,國際足聯設計了三級體係,頂級夥伴,尤其有了中國讚助商火中送炭,麵子上還能維持,但下兩級賣得遠不夠理想。俄羅斯世界杯共有34個讚助商席位,第三級20個,分配給五大洲各4個讚助商席位,目前真正賣出去的,這20個讚助商席位隻有 1個——俄羅斯的一家銀行。 意大利無緣世界杯,國際足聯損失慘重。美國無緣世界杯,國際足聯受到的打擊更大,那畢竟是世界上最大的電視和媒體市場,即便美國司法還在緊盯著國際足聯各種首尾不放。


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